广告行业一直在变，但2025年的变化或许比以往任何时候都更剧烈。AI正在蚕食大量初级岗位，大企业纷纷收回营销主导权，曾经的“广告金主”如今变成了“自己人”，很多原本属于广告公司的工作被拆解、外包，价格一压再压，利润越来越薄。 那么，面对这场行业变革，广告营销人到底该如何应对？ 今天，沐鸣2平台就来聊聊两个正在重塑广告行业的趋势，以及三条应对之道。
 
趋势一：企业自主掌控，广告人被挤出核心环节
 
过去，广告公司是品牌营销的外脑，企业愿意把预算交给专业团队。但现在，大企业越来越倾向于组建自己的营销团队，从品牌定位、市场策略、内容策划到广告投放，所有关键环节都握在自己手里。广告人不再能轻易参与核心决策，真正有价值的项目变得稀缺。
 
趋势二：低价值工作全面外包，价格战愈演愈烈
 
与此同时，海报设计、文案撰写、后期剪辑等传统广告工作，正在被AI和低价外包团队取代。企业不再愿意花高价买创意，而是希望以最低的成本获取“可用”的广告素材。这种趋势直接导致广告行业利润空间被大幅挤压，许多中小广告公司面临生存危机。
 
那么，在这样的环境下，广告人如何突破？
 
    三条生存之道，助你迎战行业寒冬
 
1. 成为战略性人才，深度嵌入品牌业务
 
广告人要从执行者升级为品牌的长期合作伙伴，站在企业经营的高度，帮助客户解决更深层次的问题，而不仅仅是交付一份创意方案。
 
• 你需要真正理解企业的商业模式，懂品牌、懂市场、甚至懂行业趋势，提供系统性的营销方案，而不是单纯的广告输出。
• 品牌增长的痛点在哪里？ 营销预算如何分配？ 这些问题，你比客户更清楚，才能在未来的市场竞争中拥有不可替代的价值。
 
2. 不要恐惧AI，而是让AI成为你的工具
 
很多人害怕AI，但AI并不是你的对手，而是你的工具。当AI可以完成机械化的工作时，你的优势在于：
 
• 利用AI提升生产力，让自己更专注于策略和创意，而不是陷在重复性劳动中；
• 掌握AI工具，比如智能文案、数据分析、自动化广告投放等，让自己成为“AI+广告”时代的新型人才。
• 记住，AI能执行，但决策始终是人的优势。
 
3. 比企业更懂人性，深耕内容创新
 
广告的本质从来不是工具的强弱，而是谁更懂人心。
 
• AI可以生成海量文案，但它无法创造那些真正打动人心的创意。
• 你需要做的，是深挖消费者需求，打造有温度、有共鸣的内容，让你的广告在情感层面打动受众。
• 再强的算法也比不上一个精准的洞察，而这正是广告人的核心价值所在。
 
    广告行业没有技术红利，只有人性洞察
 
2025年，广告行业正在经历深度变革，但这并不是终结，而是一次新的进化。真正的广告人，不是靠技术生存，而是靠对人性的深刻理解和创新能力。
 
    沐鸣平台认为，行业的每一次颠覆，都是对从业者的考验。而你的答案，决定了你能否在这场变革中走得更远。